11月18日，钛动科技联合Adjust举办“中轻度游戏出海新机遇”主题线上直播活动。四位嘉宾围绕中轻度游戏出海趋势、创意策略，以及应对iOS新政的解决方案等方面进行了分享与研讨。我们一起来看看其中的精彩内容~
中轻度游戏出海趋势洞察
了解并持续追踪用户群不断增长的地区
疫情防疫期间，居家隔离及办公的条件下，消费者对游戏及社交娱乐的需求剧增，从而促使游戏应用成为全球增长最快的应用类目。Adjust中国区销售经理朱冰晗通过不同国家/地区的应用增长指数分析，为我们聚焦了一些正在崭露头角的新兴市场。
国家/地区移动应用增长指数 / Adjust
其中东南亚及南美是当前增长最迅猛的地区，而作为成熟市场的北美和EMEA地区仍然有进一步发展的空间。通过关注用户群不断增长的新兴市场，找到具备增长潜力的地区并进行投资，或许能够收获显著的成效。
功能分享：Adjust受众分群，助力再营销
相较于游戏前期拉新的买量阶段，中后期的老用户召回同样非常重要。数据表明，老用户的带来的价值比新用户高出许多，无论是在应用交互、收入事件以及留存率方面，老用户的表现都非常突出。
受众分群工具 / Adjust
Adjust的受众分群工具，可以在提前输入召回条件后，将满足条件的用户筛选出来并分群组归类，发送给不同的渠道进行再营销活动，以保证定向广告始终覆盖目标客户群体。
TikTok For Business（以下简称“TT”）的游戏创意策略
符合TT调性的素材是怎样的
TT调性素材核心要素及创意公式 / 钛动科技
在广告创意的应用方面，钛动科技广告投放经理杨萧群在TT的创意策略分享中提到，满足以上五个元素的素材，就是符合TT调性的素材。而一个好的素材创意，是由创意内容、创意形式和创意技巧组成。在创意内容的基础上，通过内容性质采用对应的形式手法进行包装，并将以上五个要素灵活运用到素材制作的过程中，实现素材效果提升最大化。
优质素材展示 / 钛动科技
素材拓展思路
在项目开始前期，游戏团队就需要针对自身的产品，结合对市场流行元素的调研进行分析，确定素材的设计方案；在素材执行阶段，通过数据周期性地调整优化素材方向。
在对素材进行优化的过程中，可以根据素材创意公式对素材进行多要素拆分，将这些多元素以排列组合的形式进行迭代，从而得出更具差异性的形式。
优质素材拓展案例 / 钛动科技
应对iOS 14.5归因解决方案
Adjust中国区客户经理团队组长牛艺琳详细介绍了Adjust针对SKAdNetwork的解决方案。
针对SKAdNetwork的解决方案 / Adjust
1、SKAdNetwork转化值管理
同时支持SDK＆S2S的方式，可以自主设置每个转化值代表的意义
2、SKAdNetwork数据报告
为营销人员提供宝贵信息，用数据驱动营销决策
3、SKAdNetwork原始数据导出
支持原始数据导出功能，颗粒度更精细
4、合作伙伴集成
支持针对SKAdNetwork数据的众多合作伙伴集成
中轻度游戏应对iOS 14.5的投放策略
钛动科技商务经理肖明从游戏产品生命周期的测试、起量、稳定优化三个阶段，对产品作不同的投放策略。以提升产品的ROI和留存率为目标，肖明给出了一些常见的投放场景以及对应策略。
产品生命周期下的投放策略 / 钛动科技
场景1 - ROI提升
优化建议及组合策略
Tips 1：素材优化会是ROAS提升最关键的抓手之一；
Tips 2：推荐使用AEO工具，并将预算逐步往AEO进行转移；
Tips 3：AEO系列同样支持Lowest Cost；
Tips 4：使用Purchase-LAL +install / Purchase-LAL +AEO也是十分有效的后端抓手；
Tips 5：如果投放Pangle版位，定制流量包将是提升受众质量的有效抓手；
Tips 6：如果投放的是DC Campaign系列，同样推荐使用DC-AEO。
场景2 - 提升产品留存
优化建议及组合策略
使用Pangle-RO工具，并将预算逐步往Pangle-RO进行转移。Pangle-RO可以借助RO，在控制成本的同时，针对有可能在安装应用后第2天(24-48小时)打开应用的用户进行广告投放，支持multi bid双出价和auto bid自动出价。而申请开通Pangle-RO需要在产品包名的维度下，在Pangle平台上已经积累超过300个次留回传数据即可。
应对iOS 14.5的TikTok广告投放前的准备
投放前的准备工作 / 钛动科技
1、查看度量监测伙伴（MMP）设置
2、了解广告投放的变化，注意现有推广系列投放策略的更改
3、为每个应用创建最多11个针对iOS 14流量的推广系列，并制定监控计划
广告优化三要素 / 钛动科技
了解了中轻度产品的投放策略及前期准备之后，在常态运营中我们还需要了解广告优化的三要素：创意、出价、受众，通过对创意素材呈现的效果表现及受众人群的反馈，及时调整出价、目标人群范围以及素材（文案、形式、时长和配乐等）本身的优化。
以上就是本次“中轻度游戏出海新机遇”主题直播活动的精彩回顾，小伙伴们想了解更多游戏出海资讯和干货，可以扫描下方二维码进入钛动出海学院获取更多详细内容。
