2021年12月28日，第13期游戏出海大讲堂直播中，钛动科技邀请到了Meta、App Growing和Games Union，通过圆桌会谈方式精彩地分析了2021年游戏出海圈精彩热点和2022年机遇点，下面让我们一起来回顾一下精彩内容。
大牌公司躬身入局，元宇宙发展方向如何
“元宇宙”这个词在出海圈很火，改名为Meta的Facebook、开发堡垒之夜的Epic Games，Roblox 这些大的公司都在讨论这个话题。腾讯、网易、快手等大牌争先注册“元宇宙”商标，让这个词真正进入大众视野。
“元宇宙”打造是涉面广，时间长的过程
于现在来说，元宇宙是我们对未来的一个美好展望，虽然我们在创意视觉传达上得到了突破，但是它在技术方面存在的限制，让元宇宙的成果真正进入我们的日常工作和生活可能还需要五年、十年的时间。针对元宇宙的快速发展，Meta大中华区高级营销顾问Justin表示，Meta将花费五到十年的时间来完全实现打造元宇宙体验的工作，主要会通过旗下现有的一些2D应用让人们开始体验元宇宙；接着，再从2D的一个荧幕体验过渡到更沉浸式，更虚拟的，更3D的一个元宇宙体验。
电影里的虚拟世界 / 《头号玩家》
元宇宙的关键支撑技术
为了迎合facestyle的需求，游戏终端不断升级发展，伴随着VR、AR设备的普及，虚拟偶像的出现，尤其是云游戏的出现，对游戏发展的拉动是毋庸置疑的。为了排除因商业竞争而重复造轮子的问题，实现元宇宙最好的通路就是云。元宇宙的体验又不仅限于云游戏，云游戏只是场景，VR才是路径，云计算和 VR 的结合，才是实现元宇宙最好的方式。
疫情的影响是否给移动游戏创造了更大的增长空间
机构预测的2021年移动游戏市场收入为932亿美元，并呈现持续增长的态势，与此同时游戏玩家的数量也在不断增长。根据调研显示，从2021全球游戏玩家达到29.6亿，全球87%网民至少会用一种设备来玩游戏，其中有75%会使用移动设备进行游戏，而这一趋势还将会持续增长，2019年至2024年的游戏市场约有8.7%的持续复合健康年增长。
如何为多元化的玩家提供独特的游戏体验是实现增长的关键
尽管疫情带来了较大的游戏红利，然而随着疫情逐渐常态化，红利也在逐渐减弱。受疫情影响，国内游戏趋于冷静，加上政策的严苛，休闲游戏在中国市场的增长空间受阻。
中国游戏出海增长迅猛
但随着中国游戏逐渐得到海外市场的认可，加上主题，风格的海外本土化，东南亚市场，印度市场、巴西市场的加入使得游戏市场有更大的发展空间。中国游戏厂商为进一步打开日韩市场，也在细分赛道上寻求更多的发力点，洞察移动游戏的发展局面，不断迎合多元化的发展趋势。
如何应对移动游戏开发和营销成本的上升
游戏开发和发行企业在2021年面临了诸多挑战，如海内外买量成本的不断上升，玩家对游戏品质的要求越来越高，针对这些挑战本场圆桌嘉宾也给出了自己的看法。
在进入新产品上线前期，需做好市场调查，了解受众画像以及符合当地用户习惯的多渠道推广的组合。利用好KOL产出的优质素材，提高买量素材的复用率。
基于各广告渠道的冷启动时间变长，数据积累和观察的时间周期需要适当拉长，再做相应的优化调整。相比于以前的买量节奏和策略，现在在买量方面会更加谨慎。
而在投放目标上也需要有所转变，不能只关注安装量，而需要更多地关注到抓取付费用户上，以付费为优化目标的多种投放方式的结合。此外高质量的素材，迎合玩家心理的素材，以及素材的更迭速度对于投放的效果也会产生影响。
iOS 14.5隐私政策正式实施对今后会有怎样的影响
在 iOS 14.5全面发布后，App Growing副总裁Lily通过广告主对新版本的一些反应，从数据角度作出了一些分析。2021年iOS的市场投放份额压缩了18%，总份额下降至21%；而在安卓端，在2020年至2021年从61%上升到了79%。尽管目前出现了买量倾斜的情况，但随着大家对于iOS 14.5的认识逐步加深，并且后续第三方推出的解决方案愈发完善，iOS端广告的投放效果将有所改善。
iOS 14.5
如何在确保隐私的情况下提高广告的成效
面对iOS 14.5隐私政策正式实施，Justin建议：
1、要针对广告主体验进行不断改进，加强更多资源投入，进一步去提高SKAN Campaign表现；另外对已知的一些限制做出改进，排除iOS的单一限制，降低无效转化值，打造个性化的体验及功能。
2、加强用户掌控权，增强用户对品牌信息的认知，减少无效安装
钛动科技投放总监黄先明则表示可以先在安卓端进行测试，将表现好的素材用到iOS端。而且数据回传机制的变化使得市场反馈时间长，需要耐心等待数据回落（3-4天），从而进行集中预算，简化结构的调整。
2022年的新赛道、新机遇
在成本和回收方面，Games Union创始人Lisa表示，诸如跑酷类、益智类以及女性向和一些社交类属性产品，在2022年将会有好的发展空间和机遇。对此另外三位嘉宾建议：
1、中小型的游戏开发商要避开竞争激烈的市场，多关注新兴市场的机遇，如东南亚，巴西市场，融合当地特色进行付费及变现的设置
2、细分领域，关注玩法的融合，使产品更具竞争力
3、结合休闲游戏的井喷趋势，建议选品方面可以多考虑休闲游戏，结合当地资源作出差异化策略
女性向游戏市场潜力大
2022年仍是充满挑战与机遇的一年，通过机器学习，多元化营销策略，打磨更优质的创意，可以助力游戏出海企业打造品牌效应，实现持续的增长。
