根据eMarketer最新预测，到2021年，全球电商销售额将达到新高。全球电商业务预计将增长265%，从2014年的1.3万亿美元增长到2021年的4.9万亿美元，这表明未来电商市场并没有下降的迹象，而且会稳步上升。
从蹒跚起步到交易额的持续攀升，电商行业呈现飞速发展的态势。从另一个角度看，未来全球电商市场持续增长的态势也进一步反映出市场竞争将会更加激烈。如果想要生存下来并且实现可持续发展，电商企业必须建立自己的品牌护城河。
在电商热闹与疯狂的背后，价格战、物流、货品真伪成为整个行业的痛点，越来越多的电商领军人获得共识：唯有品质化、品牌化是中国电商的未来出路，这样才能实现行业的有序竞争与良性发展。
一直以来中国商品被冠以“廉价”标签，通过低价策略获取订单，且由于本身缺少品牌形象，用户粘性相当低，如果价格太高，消费者会转去购买其他的替代品。正是因为薄利多销的模式导致中国企业大而不强，利润极低，一直处在跨境电商价值链条的中底部。
但今非昔比，中国企业不仅拥有着强大的供应链，设计、工艺以及市场营销体系也在逐渐完善，品牌化意识开始觉醒，从而加速了中国跨境电商品牌化时代的到来。
品牌化能够让跨境电商企业从“薄利多销”的现状中摆脱出来，并建立自己的品牌护城河。如果你的企业品牌深入人心，那消费者在市场中面对琳琅满目的同类消费品时，依然会毫不犹豫选择你家公司的产品。
众所周知，跨境电商行业的“头号杀手”无疑是版权之争，像侵权封店这样的事数不胜数，各大电商平台都在严查狠打仿牌。而那些有自己品牌的商家则越来越有竞争力，且深受平台的青睐。
品牌化是电商企业增强自身核心竞争力的强力手段。没有品牌化，企业很容易会持续不断地陷入到同质化的恶性竞争泥潭里。而且市场对于品牌要求越来越高，没有品牌化意识的企业，终究会淘汰。
中国企业经过多年发展，产品质量有了长足的进步，一些产品甚至达到国际一流水平，但中国缺少的是自己的国际品牌。企业品牌化，既可避免陷入恶性竞争，同时还能获取丰厚的品牌溢价利润。
品牌溢价即品牌的附加值。拥有品牌溢价能力的企业，可以在成本和同行业平均利润率之上，额外获取的利润，也就是说，同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格。
一件普通的衬衣也许只要40元，如果将这件衬衣贴上普拉达、杰尼亚、登喜路等服饰大品牌，价格将会上到400元，从丑小鸭到白天鹅的巨大转变正是品牌溢价的鬼斧神工。
“商品的价值，取决于消费者对其的需求价值”，每个消费者对同一产品的价值感知和需求不同，而溢价就存在了可能。
品牌的溢价能力，反映了品牌的综合竞争能力。只有采取品牌化经营，以品牌来构建护城河并获取更多利润的方式，才是中国企业能够长期发展的战略转变。跨境电商企业如何实现品牌化，增加品牌溢价能力？对于想进军跨境电商领域的传统制造业以及那些一直深耕国内电商卖家，怎么走好电商出海第一步？
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跨境电商品牌化时代的到来，是机遇也是挑战。未来越来越多的消费者会更加重品质、体验和服务，品牌化是综合价值的体现，品牌影响力的打造，将成为跨境电商企业至关重要的决胜点。
