受疫情影响，各国不定期发布封锁政策，导致消费者的旅行计划无奈取消或者不断推迟，但消费者的娱乐与休闲需求丝毫未减。
——度假热情为泳装市场带来新机遇
随着北半球度假季的到来，“海边/沙滩经济”迎来销售热潮，泳装表现尤为突出。2022年5月亚马逊美国站泳装产品的搜索量超过80万，较四月上涨超过81%。
根据市场研究公司欧睿国际的数据显示，2020年全球泳装市场规模超过 160 亿美元，预计到2025年增长至 214 亿美元。Statista预测更为乐观，到2025年市场规模增至291亿美元。
随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振，全球各地泳装市场将迎来持续增长，美国是全球最大的泳装和沙滩装市场，其次是英国和德国。因此，当下是泳装品类跨境电商卖家掘金的好时机！
——泳装市场更具包容性与多样性
“沙滩身材“逐步弱化：
随着消费意识的转变，“沙滩身材”不再受到追捧，因为消费者明白是人穿衣，而不是衣穿人。
审美诉求的多样化，推动卖家新增大码模特展示泳装的尺码自由，这一概念转变无形中推动全球各地泳装市场的发展。
泳装审美诉求开放化、多元化：
疫情后消费者的度假需求从旅游休闲到寻求新体验，消费者对泳装的选择更加大胆，更愿意尝试新颖的款式与图案，部分消费者更是提出希望泳衣可以成为可以穿到街头的服饰。
因此，泳装多元化、场景多样化成为泳装赛道的抢注筹码。
Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 独立创立了高性能泳装品牌 Left On Friday，他表示：“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈，根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。”
Frankies Bikinis 创始人兼创意总监 Francesca Aiello 也表示：“人们对泳装的选择更加大胆了，大家更愿意尝试与众不同的印花，还有一些新颖的面料与剪裁。”（采访来自WWD报告）
中国是全球泳装生产大国，有着著名的三大泳装生产基地，分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌，年产泳装4.2亿件，从业人员近20万人。
中国凭借优质的产品与成熟的产业链，中国泳装深受国际市场欢迎，根据WWD报告，全球泳装产量的70%出自中国，稳居各平台市场占有率第一的宝座，出口集中在欧美。
作为中国泳装品牌出海的头部玩家，CUPSHE深受美国消费者乃至全球消费者的青睐，其DTC网站每月访问量达100万次，在2021年更是成为美国下载量最高的泳装购物app。
CUPSHE品牌成功出海，除了自身强大的综合实力外，离不开DTC营销+强内容策略，其通过社交媒体的高效运维，持续积淀高质量潜在用户，其销售额的70%来自独立站，根据similarweb数据，CUPSHE官网的流量有5.91%来自社交媒体，其中Facebook占51.03%，而YouTube、Pinterest、Instagram则分别占34.33%、7.46%和2.94%，由此可见，Facebook是CUPSHE布局社媒营销的主阵地。
面对庞大的泳装市场需求，如何进行品牌营销，成功获客是重中之重，通过品牌策略、营销广告、社媒内容就渠道平台打开泳装出海的专属流量密码。
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